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借“五博”陈村打响品牌

中国花卉报　 2006-04-22 　 　
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1999年2月正式开业的陈村花卉世界经过5年的发展，目前已引入各方资金4．3亿元，吸引了10多个国家和地区及国内14个省市近400家企业在此生产、经营，年销售额达到16亿元，出口创汇1000多万美元。陈村花卉世界已成为一个集约化生产、现代化经营和国际化贸易的大型花卉交易市场。那么，陈村花卉世界是如何从一个乡镇企业发展成一个国内外闻名的大型国际花卉市场？ 　　 “陈村最早的花卉市场是建于上世纪80年代初的白陈路花市，当时花场里只有4家规模很小的集体花场和40多户业余花农。由于交通不便，道路又窄又泥泞，车和人挤在一条路上，买完花时，个个都是满脚泥泞。后来白陈路扩宽修整，改建成了陈村花卉世界，这里不仅天天都是花市，而且成为国内规模最大、年交易额达10几亿元的‘巨无霸’”。见证了陈村花市发展的人称英姐的陈村镇农办主任胡雪英告诉记者。 张宪邦原陈村镇委书记、现顺德区委副书记，1993年来到陈村时，花卉种植业已兴旺起来，但十里花街的模式已逐渐跟不上花市规模的发展。1994年，陈村镇投资1000万元将花卉研究所改造成200亩花卉市 场，没想到不到一年，花卉市场就饱和了，摊铺摆到了路边。流通制约了生产，应该为花卉市场搭建一个更大的舞台。经过陈村镇政府反复论证，一个规划1万亩、销售区3000亩的“花卉世界”终于在1999年2月开业了。陈村花卉世界开张后，如何提升陈村花卉世界的品牌？再次困扰着陈村人。如果承办中国最高级别的花卉展览会，一切问题都将迎刃而解。 陈村花卉世界的总经理郑志民清楚的记得当时申办的情况，1999年11月23日，顺德区代表陈村镇申报了第五届花博会承办权，对手是7个省会城市和地级市，而顺德是惟一的县市级。郑志民说，当时几乎所有的人都认为顺德获胜的希望太渺忙了。可是当他听到“中国第五届花卉博览会由广东顺德承办”时，那种心跳和激动到现在还难以平静。一个小县城战胜了7个大省会城市，赢得了五博会的主办权，也就意味着陈村花卉世界赢得了打响品牌战的第一枪。 　　 为办好五博会，首先进行的是大规模的基础建设。占地1．8万平方米的展馆，分境内外展区，商务中心、大型电子屏幕、电子触摸屏等现代化设施一应俱全。五博会结束后，许多人担心这么高档的展所要是闲置的话会是一个巨大的浪费。其实在总经理郑志民心里早做好了打算。他说，陈村花卉世界远离城市聚集区，很难与闹市区的大型展馆竞争，这就必须做足我们熟悉的花卉领域这篇文章，这也是其他场馆没有涉足的领域。当年就一连举办了第18届顺德陈村迎春花市展、牡丹花展和自贡灯会3次较大规模的展会，不仅为当地百姓造就了很好年宵花气氛，而且本届年宵花成交额收入近5亿元，比过去增加了1个多亿。5年来，陈村花卉世界的展馆已形成了每年必办中国国际盆栽植物展、海峡两岸国兰展和年宵花展三个品牌展会，此外不定期的一些大大小小的展会早已排满展览日程。展会的举办不仅解决了场馆闲置问题，更重要的是陈村的知名度越来越大，为花卉世界的企业们带来了更多的商户。来自台湾源茂园艺的陈冠华就说，在台湾没有做到的生意，在陈村花卉世界做到了。 　　 占地100亩的大观园是五博会的室外展览区，各省花协及其他一些参展国家和地区在这里精心设计制作了45个植物景点，被人誉为“永不落幕的花博会”。虽然每年投入园子的维护费用在30万元，但不少企业看好了这块园中宝地，准备投资改善成一个高档植物展示园。（ 佚名）

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